Din uppfattning om vad som är ett attraktivt företag behöver förändras

Nyligen publicerade Tillväxtverket sin rapport ”Företagens villkor och verklighet 2023”. Det är en av Sveriges mest omfattande undersökningar, med 6 600 respondenter där små och medelstora företag ger sin bild av hur det är att driva företag i Sverige.

En positiv och efterlängtad trend framkom i undersökningen. För första gången på tolv år syns en ökad vilja för tillväxt. Hela 74 % av företagen uppger att de vill växa genom ökad omsättning och fler anställda.

I Sverige finns drygt 550 000 aktivt verksamma företag (dvs minst en årsomsättning på 400 000 kr). Frågan är därför inte bara om företag vill växa, utan hur tillväxt kan ske på ett sätt som faktiskt håller över tid.

Hela 74 % av företagen uppgav att de vill växa genom ökad omsättning och anställning.

Är det genom prissänkningar, kampanjer eller utökade erbjudanden som långsiktig tillväxt uppnås? Det är frågor som många företag brottas med. Men när fokus hamnar på yttre tillväxtåtgärder riskarar man att missa det som i praktiken avgör om tillväxten blir hållar eller inte.

Min erfarenhet är att attraktiva företag inte byggs engart genom affärsstrategier, utan genom att organisationen fungerar som helhet. I den nya framväxande ekonomin blir värderingar, ansvar och riktning allt viktigare, men inte som ord eller ambitioner, utan som något som verkligen präglar beslut, arbetssätt och struktur.

En genuin värdegrundskultur bidrar till att skapa ett starkt varumärke som ökar anseendet bland dina kunder. Men får effekt först när den är integrerad i organisationens system, ansvarsfördelning och beslutsfattande. Utan struktur och system riskerar värderingar att bli personberoende och kortlivade.

När jag arbetar med organisationsutveckling ser jag att företag som lyckas kombinera värderingar med tydliga strukturer och ansvar kan stärka sin position och bli mer attraktiva. Det är inte bara en fråga om att attrahera kunder, utan jag är övertygad om att det strategiskt lägger grunden för långsiktig tillväxt och framgång. Dessutom är det en avgörande framgångsfaktor för att attrahera rätt medarbetare i den framväxande nya ekonomin där krav på mening, ansvar och hållbarhet ökar.

Attraktiva företag kännetecknas i dag inte främst av hur snabbt de växer, utan av hur väl de är byggda för att fungera över tid.

___

Referens

Tillväxtverket, 2023. Företagens villkor och verklighet 2023.